快乐哆唻咪

文｜秦明（珞思影视研究组）

位于风口多年，短视频在今年以燎原姿态大势崛起，和区块链一道，成为大众生活里的两大社交货币。数据显示，30岁以下网民对短视频的使用率甚至达到了80%。在这个被人人看好的市场里，太多人想搭乘这道东风，新的创意却不是那么容易落地。

在这个风头上，湖南卫视却在综艺上做了第一个“抢跑者”。以短视频拍摄嫁接城市采风，中国首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》率先试水，将时下大众最为喜爱的短视频与综艺结合，题材和形式可以说都是全新的。但同样的，市场反馈也是无法预测的。

上周六晚《快乐哆唻咪》深圳站播出，到这一站，所有常规赛全部结束，余下还有广州站半决赛及长春总决赛两场创拍较量。而本周，节目也继续蝉联全国网上星综合组收视率第一，这也是节目播出十期以来，第九次将“全国网上星综合组第一”揽到碗里来。

收视率在一定程度上见证了节目创新的“收成”，但它更大的意义在于，作为一档事先并不被很多人看好的内容，一定程度上，《快乐哆唻咪》展现了短视频创作人的进阶之路，聚焦城市热爱之下的圆梦初心。

创新意志和创新能力的一次双赢结合

播到第十期，《快乐哆唻咪》在深圳展开常规赛最后一站，面对广州站半决赛前的最后一次晋级机会，三组创拍搭档的竞争氛围却显得不那么浓烈。准确说，从节目开播起，虽然拥有一个竞赛机制，但正如《快乐哆唻咪》总导演严典雅所坚持的，任何综艺形式只是传达情感和态度的载体——拍摄城市主题短视频、由当地民众票选出喜欢的短片，这些形式背后的意义都在于输出城市和人的情感，“这些所有情感的部分都希望能用镜头、故事、文艺作品来传达”。

内容创新一直有它的玄妙性，它受行业推崇，却也往往承担着巨大风险，新生事物的生根发芽必然需要一段酝酿和培育过程，而创作者最大的困惑就在于，竞争大环境下，市场所能给到的试错空间和容错耐心都是有限的，如何寻求两者之间那个最大公约数？立于短视频发展的潮头，《快乐哆唻咪》是湖南卫视创新意志和创新能力的一次双赢结合。

短视频是时代的产物，城市聚集了时代变迁的所有痕迹，每个人则在这个时代中都有属于自己的故事，《快乐哆唻咪》借的是短视频这一科技结晶，以及电视综艺的娱乐表达，但如观众所见，十期节目带来十座城市，叙事内核是不变的。在重庆，是山城人嵌到骨子里的巴适风情；到西安，是千年古都朴实无华的乡音乡情；去义乌，又是浓缩中国社会经济发展一隅的高速腾飞；最新一站深圳，则将国家改革开放四十年的变化聚焦到独具力量的“梦想”二字身上。

对于奋斗在各座城市的人而言，“我的城”有点像另一个“我的家”，只是它包容的归属情怀更庞大。节目命题本身蕴藏了极大的感染潜力，城市气质和风度可能各有千秋，但大众对“我的城”的情感原点却是相同的。而《快乐哆唻咪》抓住的就是“快乐”的情绪共感，在短视频创意和镜头的包装下，从不同情感切面去激活这一美好的情感。

短视频内容电视化后的活力焕新

从轮流坐庄的短视频平台，到网络红人按月更速度“换血”的进化频率，短视频行业一片繁华的盛况下，自然也饱含常人看不到的艰难。如果说内容创作属于短视频创作人们的本行，那么如何通过电视表达、综艺包装让短视频内容焕发新活力，就是节目制作者要开动的脑筋。从这一点而言，《快乐哆唻咪》打破了大众对于短视频内容以及创作人的很多认知“偏见”，让这个行业更具活力、能量及挑战的一面晒在阳光下。

常规赛最后一站深圳，大张伟和宁静、卢正雨的三重跨界组合，在“深圳 梦想家”的主题下发挥出最大的合力。尤其是身兼导演、编剧、短视频创作人等多重身份的卢正雨，履历中有周星驰电影《美人鱼》执行导演这一辉煌一笔，在他的奇思构想下，以“机器人女友”为短片主题，充分植入电影预告片的剪辑和叙事技巧，将年轻人在深圳的逐梦画像刻画得创意满分。

同一期节目中，刘维与敢姑娘这对古灵精怪组合，则首次运用绿幕技术，将众多在深圳拼搏的努力面孔吸纳到短片中，点题了深圳的科技与创新气质，用别出心裁的技术流诠释“梦想”的与众不同。

还有此前节目中给观众带来表达惊喜的华胜辉“折叠”系列，及小冰的创意剪辑，《快乐哆唻咪》着眼于城市人文与魅力挖掘的创拍模式，不仅使短视频内容走上了电视屏幕，更让大众观念认为快餐化、浅显化的这一表达形式，与大众生活、城市内涵实现了某种程度上的内容共生。这是湖南卫视在综艺领域对短视频形态的一次有益深耕，也让我们在谈论短视频时能更加正视这一内容创作的价值。

让大众看到短视频创作人的圆梦初心

如同大家对短视频行业的一些误解，伴随整个行业被资本热捧及受大众关注，这两年，短视频创作红人们以一种光鲜的姿态活跃在焦点一线，他们是被认为红的容易，生活多彩，站在潮流前沿的一批“人生赢家”。在城市创拍命题下，《快乐哆唻咪》则展现了这个群体的进阶之路，这些用手机镜头记录生活、诉说内心思考的拍摄者，不过是和每个普通人一样有表达的欲望，只是，他们比纯粹围观者多了一份行动的果敢。

在成为发现生活之美的记录者之前，他们有的是独立摄影师，有的是普通在校大学生，有的学时尚设计，有的正处于和这个世界“问好”的成长摸索之中，这些各异身份背景促成他们在短视频创作中绽放出不同的创意火花。

独爱折叠风格的华胜辉，文艺特质鲜明的张欣尧，视角柔软的张大碗子，脑洞独特的小冰，《快乐哆唻咪》带来了一群思想各异的短视频创作人，同时也展示了他们创作中为追梦坚持的一面。一座也许陌生或者熟悉的城市，一个需要磨合的创意合伙人，12个小时的有限创作时间，节目用竞技赛制和限时压力把创作者“逼”到一个需要调动全身注意力的创作场。创意焦虑，灵感告急，环境局限，相较于群体过去通过线上更多展示的“快感”，节目还让观众看到短视频创作过程中的“痛感”。

《快乐哆唻咪》在“城市创拍”大主题下，用多样化的内容表达把短视频行业以更立体蓬勃的面貌触达各个层面的观众。相信在这样的模式下，余下两期的《快乐哆唻咪》还会带来更多有生命力的创新。

文｜秦明（珞思影视研究组）

今年4月，在平台2018年第一场创研大会上，湖南卫视提出“向美好出发，先飙一步”，用“飙新”衔接“立异”，预告其煽动2018年内容格局的雄心。几天前，锚定明年方向的“2019青春创研会”扑面而来，8档综艺新秀惊鸿一瞥，创造力依然是湖南卫视向前驱动的核心引擎。

观众审美需求多样化已成常态，如何创新是一个老生常谈的话题。定位中国首档城市魅力创拍节目，在湖南卫视上半年创研大会上有过亮相的《快乐哆唻咪》，与《声临其境》《幻乐之城》《声入人心》等平台其它独家产品一样，落脚的是中国电视综艺的“空白地”。

如今节目进度刚好过半，最新一期节目纪录江城武汉，播出撞上双11的“特别档期”，关注度却并没因此而流失。第六期武汉站不仅收割全国网省级卫视综艺节目份额第一名，且收视数据上涨，份额节节攀升。

从湖南卫视历年对综艺形式内容方面的锐意突破，到今年《声临其境》《我家那小子》的惊艳突围，再到《快乐哆唻咪》《幻乐之城》利用大众流行触角对原创模式的试验性探索——一方面，湖南台并非在单纯地解决收视年龄层下移的问题；另一方面，即便保有领先身位，在“讲好中国故事”的路上，芒果综艺始终将内容创新视为保持竞争优势的重要砝码。

“飙新”尝试，有困难却一定要做

今年湖南卫视综艺出击的主基调就一个字——变，2018全年节目的原创比例高达50%，创新幅度之大行业罕见。《快乐哆唻咪》诞生之时，恰逢原创力度普遍加大的四季度，在大盘一众跃跃欲试的综新品中，试图“用短视频刷出老百姓生活热情”的《快乐哆唻咪》，显然又是“立异”最特别的一个。

怎样从“生活热情”的感知到实现“我爱我的城”的理念传递？短视频的形态又能否真的链接起大众生活与城市人文？这些新探索无迹可循，用节目总导演严典雅的话来说，“策划一档新节目的难点在于这是一次全新的尝试，没有前一季成功或失败的经验参照。”

打造《快乐哆唻咪》的严典雅团队，一直是湖南卫视创研大军中敢于“冲”在前头的一支原创力量，此前推出的《奇妙的朋友》和《旋风孝子》，都称得上市面唯一的孤品。但对于“创新”二字，严典雅很清楚从创意落实到节目，过程远没有看起来那么水到渠成，“创新是一个漫长甚至反复的过程。”她深知《快乐哆唻咪》的创新传递必然伴随着对固有认知的推倒重建，不论是对城市本身，还是生活在城市里的人，“节目完整呈现出来后带给每个人的体验都是全新的。”

这一点在新一期节目里就有生动体现。在经历重庆、西安、义乌、天津、杭州五站城市的“命题作业”后，去到第六站城市武汉，节目组没有在开场告知主题，而是让三组创拍搭档先自行体验一回踩点，透过“寻找合影人”的任务，对城市先建立第一印象。一站接一站的录制下来，节目本身也在不断追求新的表达，获得参考样本之后又渴望新的突破。

今年4月举行的湖南卫视2018创研大会上，湖南卫视总监丁诚曾主动抛出外界对平台创新力度的疑惑，“是不是用力过猛”？丁城对此的回应很坚定，“如果湖南卫视不去创新，还沉浸在跟随的步伐当中，我们就不配拥有次元级领先的优势”。上周五尘埃落定的最后一场平台招商会中，湖南卫视一口气亮出8档综艺新秀计划，平台诉求突破的决心与魄力十分彻底：在即将到来的2019年，创意型内容依然是平台谋求制胜的关键词。

一场流行触角嫁接综艺形态的试验

做节目没有一个固定模式，创新是最重要、也是难度最高的部分。在综N代、综新品二分天下的内容布局中，湖南卫视的做法是力争与观众搭建情感共鸣。从之前的直播尝试到现在的短视频尝试，都是利用大众流行的触角嫁接气场相合的综艺形态，只是，怎么把一项大众流行的新事物成功转接到电视表达中？这就是《快乐哆唻咪》在做的实验性摸索。

第一，激活双平台内容，让双向互动有更丰富的价值。三名短视频创作人搭配三位明星创意人，每位短视频创作者拥有两期拍摄机会，克服磨合的过程，合力完成对城市的纪录。比起大张伟、杨迪、刘维三位明星嘉宾，素人创作者缺乏良好的大众认知基础，短短几十分钟的亮相，如何最大程度激发他们发挥技能魅力？《快乐哆唻咪》联合微视合作平台，借鉴社交网络的强互动性，开放“助力城市热力值”、短视频创作者推荐、节目复活专区等互动内容，为电视内容在播出时间之外找到价值进一步开发的落地点。目前，仅以前四期节目出场的创作人做统计，得票最高者已达67000余票，投票总数超过24万。

第二，借助手机平台，衍生节目热点内容。当前，电视节目的传播早已脱离单向传递的阶段，而是希望通过对大众兴趣热点的挖掘，生成可以掀起全民模仿和关注的大众传播内容。第六期武汉特辑，大张伟创意城市短片时创作了一段以武汉为主题的BGM，搭配有中毒传播效果的“武汉手势舞”，借助节目的影响力促成短视频内容的二次传播。自《快乐哆唻咪》播出以来，每一期都会有相关的内容衍生在社交网络上发酵。

第三，开辟全新宣传模式。核心理念是“我爱我的城”，《快乐哆唻咪》希望激发观众心中“我爱我的城”的情感，其中又包含两层含义：一是看自己的城，发现城市新奇趣；二是看别人的城，透过求大同的城市烟火气，“遇见”自己的生活幸福感。节目中创拍搭档各自呈现的是一分钟城市作品，浓缩城市精神和魅力精华，吸引和推动了相关城市官方主动“吆喝”，同时，短视频的特性有利于更进一步的融合与发散，有助实现节目在宣传广度上的拓宽。

从“有创新的价值”到“有价值的创新”

中国电视原创能力不足，很大程度上不是没有想象力，而是输在缺乏挑战不可能的勇气。

《快乐哆唻咪》把原本属于城市宣传范畴的纪录艺术，进行了嫁接流行触角的综艺化呈现，从节目内容本身而言，它并非符合市场主流审美的娱乐内容，用创意和作品来记录和感受城市的变革，《快乐哆唻咪》实现的是对整个综艺类目的拓展升级，开辟了一条新颖的内容路径。可以想见，项目在酝酿之初可能并不被看好，但从播出效果来看却成功开垦了电视综艺的“空白地”。节目播出六期，收视连冠，年轻、高知人群占据节目收视份额主要力量，观众忠实度稳步上升。

国产综艺整体提振创造力的背景下，节目创研需要平台从内功到外力的全面提升，更直接地说就是平台需要完成彻底的生产转型，打通全域观众的审美链接很重要。以创造性模式打造的《快乐哆唻咪》，把短视频这一当下大众生活的流行方式链入娱乐表达，折射城市变迁轨迹与人文姿态，让节目在具有创新价值的基础上又往深度更进一步，实现“有价值的创新”。

湖南卫视拥有青春的生态，在节目打造体系中，平台同时扮演着媒体、渠道、内容制作和商业化运作的多重身份，大量的同盟资源和多种类渠道让“芒果原创”能够运用更多的资源。《快乐哆唻咪》的拍摄视域覆盖全国，意味着节目需要联动多方力量以实现短视频的素材搜集，从目前播出六期节目的官媒支持力度，可见一斑。

在这层意义上，《快乐哆唻咪》更像是一个生态项目，而非一档单纯的综艺节目。通过对12座城市魅力的全新采集，大众看到的除了城市烟火，更有蕴藏在国家发展与社会变革之后的城市蜕变。每个人都在这个时代中讲着属于自己的故事，但只有电视人拥有这样一种特权，便是能够将自己的理解与态度融入别人的故事之中，借助大众传媒分享带给更多的人。

站在短视频风口与新兴生活方式接轨

从以内容为主的美妆视频1.0时代，以人物为主的papi酱系列2.0时代，到如今短视频已经进入以微视、抖音、快手、美拍等视频社交平台为发散点的3.0时代，短视频充分利用其短小、新颖的优势而融入人们碎片化的闲余生活之中，逐渐形成了一种新兴的生活方式。

而在综艺的开拓上，短视频成为综艺的研发目标可谓是“顺其自然”，综艺服务于生活必将与社会流行接轨，《快乐哆唻咪》中所主打的短视频元素是综艺的又一次原创升级。

从《快乐哆唻咪》中短视频+综艺的制作形式来看，将流行短视频与传统长视频进行内容共生，将会为综艺市场提供新的方向。短视频与传统综艺的优势结合能将综艺与观众提高互动性。长视频与短视频并非绝对竞争的关系，相反，在一定层面上，短视频的生产效率和传播速度能够带动综艺宣传和互动，两者是互惠共生的。

《快乐大本营》“捧脸杀”

短视频因为碎片化、社交化的特点而能够在各大社交平台快速发酵，微博上经常能够看到由短视频所引发的流行趋势，例如“捧脸杀”、“海底捞网红汤底”、“coco隐藏菜单”等等。短视频吸引人的地方往往在于它将社会信息萃取成为的“优质压缩包”，能够符合当今社会人们追求的流行节奏。

而《快乐哆唻咪》在两者融合中的探索，是将创意发起人与短视频创作人进行短视频创作的故事部分通过另一镜头全面呈现出来，相当于对短视频内容的“解压”。三组嘉宾如何在重庆黄坪菜市场、二厂文创公园还有偏岩古镇找到心仪的拍摄元素，如何对短视频进行设计，短视频制作“背后故事”令观众产生好奇感。这些背后的故事，将节目的看点进行多面的丰富。

点与面的结合，让《快乐哆唻咪》这档节目给予观众对于短视频制作探索的全方面呈现。

创意官+创作人，主打“内容”的搭配模式

节目中以“短视频制作”为综艺主线、“城市”为短视频总主题，通过创意发起人和短视频创作人的合作来记录12座城市。为了突出短视频与城市元素的融合，《快乐哆唻咪》在嘉宾的选择上，并非一味利用流量艺人来造势，而是选择了刘维、杨迪、大张伟三位十分活跃的综艺MC来担任创意发起人。

刘维、大张伟、杨迪

相比较其他综艺在流量艺人上的追求，节目中短视频制作的本身更加注重的是内容上的优质，所以节目在嘉宾选择上也更加偏向于创意型人才以及专业短视频创造者。

短视频创作人第一期请到的王小潮、张欣尧、派翠克三人各自在短视频领域有着独特的创作风格，在面对城市主题这样的“泛命题作文”中，如何将城市风格与创作人自身风格相结合也是节目的一大看点，创意发起人起到的辅助作用使短视频创造者们能够有更开阔的思路来完成优质的短视频创作。

王小潮和大张伟

不同性格的人物搭配会有不同的火花，例如在第一期王小潮与大张伟的搭配中，即便王小潮不苟言笑保持自我的那股酷劲儿让人感觉“难以亲近”，但是在大张伟自来熟的气氛调节下，俩人在重庆的街头也成功发掘出了重庆人民生活的基础面，捕捉到了重庆人最舒适的生活状态。

派翠克和刘维

而另外一边刘维与派翠克的一见如故，证明了只要在拍摄理念和人生态度等方面达成一定契合度，便能在短时间内形成良好的合作关系。这样的一拍即合，在《快乐哆唻咪》中往往能形成一种优势，那就是内容创作上的共感，这是优秀合作作品的开端。

杨迪和张欣尧

明星+短视频创作红人的另一大优势在杨迪和张欣尧这组搭档中也有明显的表现。舞蹈少年张欣尧虽在短视频创作上有一定经验，但是在特定的创作限制下也会进入困境，而在他对于拍摄素材感到力不从心的时候，杨迪以自身的经验给予的安慰和鼓励让人感到一阵暖心。

王小潮对于美食的镜头把握、张欣尧的运镜取景、派翠克的匠心细节这些短视频专业技能与刘维、大张伟、杨迪的喜剧与巧思相结合，足以打造出别具一格的短视频作品。

创意发起人与短视频创作人的组合意在呈现最好最独特的短视频作品来浓缩城市的精华。

直击城市烟火气，幸福感需要探索和记录

《快乐哆唻咪》在短视频创作中围绕的主题——“城市”，贯穿整季节目。12期节目将为大家描述12座城市，第一期以重庆为中心，从“美食”、“梦想”还有“生活”三个方面来看到重庆不一样的美好。

不同风格所描述的同一座城，也代表了不同人群不同角度所能发现的城市之美，在这样的城市角落，生活的烟火气便展现的淋漓尽致。三组创作搭档对重庆不同的诠释，也是嘉宾多样性所能展现的花样效果。即便出发点角度不同，但最终让观众看到的是所有人回归生活，寻找藏匿于城市生活中隐秘美好的那份追求。

快节奏、碎片化的社会生活中，如何在城市中找寻幸福感是每个人都应该学会的事。第一期创作者们在重庆的探索，打造重庆热门新地标让人们了解重庆，甚至重新认识重庆。这既对参演嘉宾是一次新奇的体验，也让观众跟随着短视频拍摄者们去到重庆的各个角落去品味最真实的重庆生活。

而在接下来的11座城市中，相信每一次城市搜寻都能调动起人们对于这座城市的向往，故乡人对于自己家乡的思念。在拍摄短视频的过程中对于一个城市的探索，是《快乐哆唻咪》对于生活的一种带领，短视频则为生活记录提供了“仪式感”，当下的幸福感被记录下来，能将城市的幸福传播到更远的地方。

《快乐哆唻咪》在原创综艺的探索中明确的定位，使节目在“城市”这个大主题之下衍生出多样的小话题短视频传播。在城市市井生活中穿梭着的短视频创作者们所记录下的城市烟火气与幸福感，相信能够打动对生活依旧怀有热情的人们。

“我觉得人和人之间，人和世界需要一个节点，义乌就承载了这个节点的作用。”

“我相信每个人一生中间，都可能有一件商品是来自义乌的，会留下一个来自义乌的礼物。”

如果不是韩雪这两句有感而发，对于大多数从没去过义乌的人来说，或许不会意识到自己与这座城镇其实存在交集。

放在中国，义乌只是一个小城，但它却是世界各地零售商补给小商品的最大“库房”。这里，出产了全世界80%的圣诞装饰品和60%的儿童玩具；每年到义乌采购的境外客商超过50万次，商品出口到世界210多个国家和地区。

上周六晚10:00，继热情重庆和古朴西安之后，“小商品之都”义乌成为城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》“打卡”的第三座中国城。承接前两期收视夺冠的好势头，第三期节目再接再厉，斩获全国网所有频道排名第一；而作为湖南卫视四季度综艺创新先锋，《快乐哆唻咪》也顺势将收视三连冠收入囊中。

借助“国际义乌”特辑的创拍镜头，节目发掘魅力之城的深层价值也确实进一步得到展开。韩雪、大张伟、杨迪、刘维四名创意发起人，加上小冰、肥仔、张大碗子三名创作达人，用三段多姿多彩的影像揭开属于义乌的“隐藏菜单”——作为全球经济的连接点，在庞大的制造、贸易、物流体系中，它拥有一份与众不同的包容，这种氛围又自然地折射在了看似不起眼的日常之中。

发现城市隐藏面

在创拍者的过客视角中洞见真实烟火

已播出两期的《快乐哆唻咪》，选择特定城市展开12个小时的拍摄，围绕既定主题制作出时长1分钟的短视频，透过创拍者之于城市的过客视角，发现其中不为大众熟悉的一面。最先去到的重庆和西安，无一不是人气旅游之城，从美食小吃到著名景点，大多数人都能如数家珍。

而第三期节目去到的义乌，明显不同于重庆和西安的市井飘香，它闻名于世的标签是“世界小商品之都”，穿行在义乌国际商贸城，人群熙攘，来来往往的商贩好像有做不完的生意，攀谈、交易、流通比比皆是，即使略显冷清的商铺，也看不出店家的忧愁。镜头扫过之处，产品种类的细化也令人惊叹，一家店可能只卖纽扣，却有着叹为观止的规格、材质、形状、款式、纹理和颜色。

节目展示了高度精细化的义乌商贸景观，这背后不单是强大的生产力，更意味着有庞大的消费市场。

正如刘维即兴创作的歌词所唱：“我走在这个大街，我以为我在纽约”……既是他身为过客对义乌的第一观感，也是观众透过节目镜头看到全景义乌后的主流印象。作为世界闻名的贸易城市，义乌吸引着来自南美、欧洲和中东等世界各地的商人汇聚于此。

带着学生到市场采风的职校教授，身边学生是一批肤色各异的“多国部队”；大张伟想寻找来自不同国家的国际友人诠释他的拍摄创意，不过一转眼，就集齐土耳其、伊朗、阿尔及利亚、叙利亚和伊拉克的“五国联军”；杨迪和刘维“打卡”的男士理发店，从老板到顾客，让你仿佛置身阿拉伯国家……

他们在这里不只是单纯的聚集，更大程度上他们和谐共处，其乐融融，不论国籍、宗教、民族，从四面八方汇入到商贸城里寻觅商机。有人语言不通但热情友善，有人早已变成了本地通，在别具中国特色的商业往来中游刃有余。

义乌独特的城市氛围在创拍者的镜头里一览无余。借助小商品贸易优势，这座不大的城市连贯东西、辐射全球，一步步建立起集制造、贸易、物流于一体的庞大商贸体系，从而让义乌拥有了一种其他城市所不具备的额外张力。这种张力来自这座城市迎来送往的外来人口，出于寻求商业机会的集体认同，义乌的外国人群体表现的更为温和，为这座城市平添精神世界的包容与多元。

闪烁只此一面的光芒

三段浓缩剧场联通人与城的暖心相遇

记录普通人的烟火气和幸福感，新增城市“打卡”地——湖南卫视《快乐哆唻咪》以城市创拍为题眼，嫁接当下年轻人喜爱的短视频生态，实则是一档观察式的“写生”节目。它看上去操作并不复杂：选择一个城市，创意发起人与视频创作人连续拍摄12小时，对遇到的人、到过的地方进行记录，没有什么惊心动魄的大事件，也没有跌宕起伏的游戏剧情，很多人可能就是“只此一面”的相遇，但它胜在真实和共鸣，由一人、一景、一物连通一座城市的勃勃生机。

商业把义乌这座浙江小城变成一座国际都市，韩雪以“这里连接着世界”为切口，由一个快递盒打开义乌琳琅满目的小商品世界。有交易必然离不开物流，大张伟用开放式的短片结尾连接到现场，把反映义乌商贸活力程度的无数个快递“派送”到棚内现场。跟着国际义乌一起变化的还有它的生活，杨迪和刘维去到的宾王夜市，是义乌阿拉伯人最集中的地区，街道两边不断出现中阿双语餐厅，甚至有的招牌只有阿拉伯语。

创拍者与城市里的生活者相遇，寥寥几句却依依惜别，令人动容。恰好在土耳其餐厅聚餐的阿拉伯家庭，男主人热情邀约杨迪、刘维及张大碗子一起拼桌，不但大方分享他们点的盐烤羊肉，分别时无论如何都要做东，请这帮偶遇的中国朋友尝一尝土耳其冰淇淋。如果不是聊天中提及他们在义乌安家生活的点滴，几乎要以为杨迪和刘维去到的是异国他乡。

大多数人在镜头前侃侃而谈。刚到义乌六个月的埃及小伙，中文还不太流利，但听到杨迪问到女朋友，双眼明亮闪着光芒，肢体透露着矜持，却控制不住笑容蔓延在嘴角。白天在理发店愉快交谈过的理发店老板，晚上与杨迪、刘维三人又偶遇在夜市街上，一家老小都在义乌生活的理发沙龙老板，还是外国巡逻队的志愿者，定期参与巡逻，维护治安。

三段呈现“国际义乌”的小剧场里，特定主题下的义乌城别有风味。快闪的镜头，时间加速流逝，夜幕降临，晨曦初现，人来人散的街道，又是另外风情。店铺打烊后没有任何痕迹的商贸城、阿拉伯女孩露在头巾之外的澄澈笑脸、光头外国人大叔竖起的大拇指……虽然只是一闪而过的片段，因义乌这片土地的兼容与勤劳，不管是世界各地的旅游纪念品，还是世界各地的人，都尽情融合在此。

《快乐哆唻咪》犹如一个万花筒，又像显微镜，抓住了人与城市这份原本不被注意的缘分，萍水相逢却意味无穷：生活之趣、风俗之淳、人世之丰厚，伴随节目的观察深入城市纹理，把这分记录变成了可表达的生命力。

破解短视频发展难题，有温度、有意义引发跨圈层共鸣

近两年来，由于用户碎片化娱乐需求的高涨、智能终端的进一步普及、大数据人工智能技术的应用落地，短视频迎来了爆发式增长，然而在这种飞速崛起的背后同样包含了许多隐忧。短视频平台竞争日益白热化，如何在激烈的竞争中找准平台内容特色？短视频内容鱼龙混杂，如何有效引导平台创作者生产正能量内容？成为了平台进一步发展不得不面对问题。

生产有温度、有意义的内容成为短视频行业持续健康发展不得不面对的问题，国内首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》，以“我爱我的城”为主题，聚焦国内十二座城市，以短视频记录普通人的幸福生活，引发跨圈层的广泛共鸣，为当下短视频内容创作带来了积极的参考价值。

张大碗子

“这个节目让我学到了很多，以前我是生产搞笑视频的，没有经常把自己的视频升华到能够让大家有共鸣的程度，但是通过这个节目，在不同的城市寻找到了自己视频的不同意义……”短视频创作人张大碗子在节目中感慨道。在短视频内容良莠不齐的当下，《快乐哆唻咪》为短视频创作人提供了一个成长历练的舞台，也让更多短视频内容生产者意识到提升视频内涵的重要意义。

节目播出以来，已多次蝉联同时段收视第一，最新一期阿拉尔站也再度斩获了全国网上星综合组收视第一的成绩，其中，二十至四十岁的高知人群更是持续增长。阿拉尔的故事不仅让年轻人受到启迪，“青春留在阿拉尔”这一话题也引发了剧烈反响，节目话题强势占领微博热搜话题榜前六、综艺榜第二。

截至目前，#快乐哆唻咪#同名微博话题已获得了高达1.8亿的阅读量，而在节目合作短视频平台微视上，“快乐哆唻咪西安手势舞”“快乐哆唻咪呼啦圈”“快乐哆唻咪之长沙舞”等挑战话题都引发了网友们争相参与。

而《快乐哆唻咪》在收获市场如潮肯定的同时，也同样引发了媒体热议，11月22日，人民日报发文《书写暖心生活》点赞《快乐哆唻咪》，节目之所以能引起共鸣，在于观众在其中看到了普通人的创造、奋斗、团结和梦想，真实、有历史、有温度，这些都寄托了大家对文艺作品的审美期待。除了人民日报，《快乐哆唻咪》去到的每一个城市都能获得当地媒体的点赞。

去技术存态度，用心描摹中国城市品格

节目播出八期以来，三位创意推荐官与短视频创作人们已经去到了八个各具特色的城市，节目组在选择城市时，有着自身一套独特的方法论，通过对国内多个城市的深入挖掘，展现生活在这片土地上人们的幸福生活，突破以往的固有经验和做城市旅游综艺的思路，形成了独到的城市表达。

山城重庆#热得巴适#，古城西安#是时候成为真正的本地娃了#，#国际义乌#，天津就是#哏#，#最美是杭州#，#武汉精神#，星城长沙……节目去到每个城市都会深入市井生活，全方位了解属于每座城的独特城市精神。

如重庆不仅有红遍全网的长江索道，还有生活气息十足的黄坪菜市场、偏岩古镇、交通茶馆；西安不仅是古迹遍地的“十三朝”古都，更是引领风潮的“摇滚重镇”；天津则不仅代表曲艺之城的相声文化发达，更有全民健身的王串场公园、鼓楼广场，文化中心古文化街、银河广场；杭州不仅有“西湖十景”，还是电商云集的创业舞台……

而《快乐哆唻咪》在解锁城市新地标，刷新人们对一座城市的固有印象，展现城市人文风采的同时，从最新一期节目来看，节目在城市的选取上还考虑了城市所要传达的态度，在创作过程中“去技术存态度”。

节目中，将阿拉尔以及在这片土地上奉献青春的可亲、可敬的人们比喻为“世上有朵美丽的花”，通过短视频这一潮流的表达方式向他们致敬。为了能够展现人们之间的美好生活，三组搭档各展所长，其中大张伟和纯子选择以拥抱的双手作为花瓣，以笑脸作为花蕊，摒弃了以往炫技的呈现方式，而是选择用平实的镜头记录下人们瞬间的美好情感，引人泪目。

大张伟、纯子

杨迪、张大碗子

田亮、沈梦辰、刘维

此外，杨迪和张大碗子扮成了屯垦一代的战士，与大姐们展开激烈的采棉花比赛，去往军垦一代曾经居住的地窝子；刘维、沈梦辰、神秘嘉宾田亮则结识了多位在阿拉尔奉献一生的外地人，并与当地居民一起度过了载歌载舞的“邻里节”……

每一座城都有属于自己的品格，而这也正是由在这里生活了一代一代的人所构成的，《快乐哆唻咪》以电视大屏结合移动端短视频，记录城市人文风采，彰显城市美好品格。

大小屏融合、大小城图鉴，《快乐哆唻咪》诠释大台责任与担当

《快乐哆唻咪》能够获得各个维度的多重肯定，与身为主流媒体的湖南卫视一直以来的平台倡导密不可分。湖南卫视多年以来稳居行业领头羊位置的同时，始终不忘自己的大台责任与担当，《快乐哆唻咪》在表现形式、节目内容等方面都展现出了湖南卫视独有的创新精神、人文底蕴。

进入2018年以来，新兴平台进一步崛起，而媒介融合之路也步入了第5个年头，电视作为面向大众的主流媒体平台，在媒介融合过程中自然需要主动求新求变。从产品融合、渠道融合，到平台融合、生态融合，湖南卫视始终走在行业前沿。

《快乐哆唻咪》以电视综艺的手法记录短视频的拍摄过程，创新了媒介融合的表达方式，使长视频不再仅限于借助短视频渠道宣传自身，而是真正将短视频融入了长视频的内容生产之中，达到了由内而外的生态融合。

在创新媒介融合表现形式的同时，《快乐哆唻咪》聚焦国内各个不同城市的风土人情、历史渊源、人文特色，以综艺的形式描摹了一幅中国城市生活图鉴，展现新时代下各个城市中不同群体的幸福生活，这体现了湖南卫视在引领行业发展的同时，亦不忘平台的社会价值与人文关怀。

在《快乐哆唻咪》节目中，短视频只是工具、明星只是辅助，只有生活在每座城中那一个个活生生的老百姓才是节目的主角，是“塔河五姑娘”赵桂荣之女武大姐；是爱画画的劳动模范韩大哥；也是脸上印下了岁月痕迹的“黑猫警长”樊敬晶……

大小屏融合创新表现形式，大小城图鉴诠释平台担当，《快乐哆唻咪》以大众喜闻乐见的方式创造有温度、有意义的内容，其折射出的平台创新精神、人文底蕴为当前行业发展提供了一个值得学习的榜样。

文｜秦明（珞思影视研究组）

今日刚刚出炉的《2018年中国旅游城市榜单》上，超五亿人次打卡的重庆，登顶全国人气最旺的城市；这个国庆黄金周，因为交通限流＋央视直播＋微博热搜，重庆洪崖洞成为全网最有话题的旅游景点；就在昨晚，这座以“火炉”和“火锅”闻名的山城，又在湖南卫视引领创新节目类型的中国首档城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》中闪亮出镜。

不过，重庆的这趟露脸颇让人出乎意料。跟着大张伟与王小潮、杨迪与张欣尧、刘维与派翠克三组创作搭档的脚步，跳入观众视线的，是黄桷坪、鹅岭二厂、偏岩古镇等大众印象里“名不见经传”的新鲜地标。

作为一档从类型到内容都散发“陌生感”的原创综艺，寄予了湖南卫视2018年四季度创新匠心的《快乐哆唻咪》，在重庆这座拥有庞大观众缘的大型城市里，用短视频诠释重庆“热得巴适”的独到气质与味道。翻滚红汤蒸腾出的热辣鲜爽，辉映着重庆人热情耿直的爽快；人声鼎沸的小小茶馆中，荡漾着重庆人安逸巴适的从容自得；创意官和创作人脑洞大开的奇思妙想下，包裹着重庆人敞开怀抱融入的落落大方。

透过短视频创拍给城市重新画像

照进一个重庆人都感慨“没去过”的重庆

“传说中国的西方有个山城之都，传说最热的太阳会从这里日出，据说这里的长江拥有最美的雾，这里曲折的山路就是巴蜀之路。这座山和城，叫做重庆城，住在列个地方的都是列些耿直的重庆人。”2017年，一名在国外生活的万州小伙，给重庆写了首歌，歌名就透着这座城市的热辣痛快：《都给我听好这就是重庆城》。

将记录镜头对准十二座中国城市的《快乐哆唻咪》，第一站就开道重庆。刚刚在《2018年中国旅游城市榜单》中登顶的山城，是国人公认的火锅之都，是几十年以火炉闻名的热辣之城，有众所周知的洪崖洞、解放碑、磁器口、朝天门等经典打卡地，是已经有一张大家烂熟于心“长相”的网红城市。

正因如此，拿到“热得巴适”的拍摄主题，以及要在12小时内完成拍摄素材的任务后，无论是身为创意官的大张伟、杨迪、刘维，还是拍摄经验丰富的短视频创作人王小潮、张欣尧、派翠克，都难免发懵。给大家都不认识的人画像简单，只要你画出来就行；但给家喻户晓的名人画像就难了，每个人内心都有把标尺，要达成公认的形神俱备，谈何容易。

《快乐哆唻咪》是怎么做的呢？绕开这个十一长假“挤”上微博热搜的洪崖洞，以及一系列耳熟能详的老牌景点，大张伟王小潮、杨迪张欣尧、刘维派翠克三组创作搭档，分头前往黄桷坪、鹅岭二厂文创公园和偏岩古镇三处生僻地标。不走寻常路的选址，让不少当地人都生出感慨，微博网友“Assume想陪你2下去”就表示，“作为一个重庆人，快乐哆唻咪里面出现的网红小视频地方，我一个都没去过！”网友“圆头山药必须接受这种设定”认为节目把重庆拍得“挺抓特色的”，“并且精准避开了已经红了的打卡点”。

在令人耳目一新的城市地标里，这座城与城里的人都绽放出姿态万千的新鲜与温暖。

位于华莹古道上的偏岩古镇，被黑水滩河紧紧环绕，装下重庆人投入盛夏的全部热情，酿出了当地人水上搓麻、撸串的纳凉奇景。拥有数百家文创公司的二厂文创公园，包融接纳年轻无限的创意激情，嬉笑路过的每张面孔无不灿烂洋溢地迎向创作搭档们的镜头。曾经是美院、黄漂、老城居民组成的奇异世界，经历城市拆迁重建的黄桷坪，昂然坚守的老式茶馆里，依然弥漫着老重庆的古早味道。

尽管节目里展示出来的只是几处地标的匆匆一瞥，但这一个多小时浓缩的创作记录本身，蕴藏了大量的有关城市历史、社会、人文的多样剪影。

磨合、火花、瓶颈共存的创作过程中

露出惹人欣喜的普通人小美好

大张伟、杨迪、刘维，加上第一期节目里惊喜助阵的宋小宝，《快乐哆唻咪》一上来就亮出一套亲切的综艺阵容，想当然的，节目亮点与重点应该围绕这些综艺效果一流的明星嘉宾展开咯？然而，首期节目播后，给观众留下最深刻印象的，竟然不是几位不缺段子和包袱的综艺梗达人。褪去明星和综艺光环，他们在节目中更多被还原成为短视频创意制作的参与者，与短视频创作人一起，同形形色色的城市居民碰撞出微光闪亮的奇思妙想。

三组气味大不同的创作搭档，创作过程里的际遇也不尽相同。大张伟与善于用食物表达生活物语的个性少女王小潮，性格一动一静，冷热两级的差异表现出需要彼此磨合的阵痛期。杨迪与女生缘爆棚的张欣尧合作，意外地是杨迪扮演了关键先生，在张欣尧遭遇创作瓶颈情绪快要崩溃时，好在有杨迪的插科打诨，帮助搭档缓解压力。刘维和派翠克作为最先理出思路的一组，加上宋小宝的强劲助攻，整个拍摄和创作都堪称一气呵成。

有磨合，有瓶颈，有火花，虽然呈现出来的是三种截然不同的创作景观，但可以看到，潜藏于其中的城市风采，以及生活在重庆这座城市中的普通市民，是创作者不尽相同的偶遇中共同存在的风景。因为有了这些热情、可爱的普通人，那些散落在日常却不被关注的小美好，在技巧与取景可能不甚完美的镜头中默默闪着珍贵的光芒。

乐于提供帮助面对镜头又份外矜持的菜市场阿姨，大咧咧吐槽杨迪笑得没心没肺的路人小姑娘，乐呵呵分享“每天九点来上班，喝茶聊天度时间，好好等待享受够”的茶馆老爷爷，痛快答应拍摄却又沉浸在劳动中停不下来的烧烤师傅，毫无保留配合宋小宝指挥跳入水池舞蹈的众多陌生人……他们生活在城市日复一日的烟火中，在与节目的不期而遇里，释放他们对城市的热爱与理解。

就如宋小宝向两位搭档分享的自己对这次创作的认知，“我们要表现的就是当地人的淳朴和当地人的幸福指数，你看他们脸上洋溢的那个笑容和幸福感，就是我们要给观众看的内容”。这或许正是节目将短视频作为表达载体，让更多平凡、普通的生活芬芳在这场全民参与的城市创拍中成为主角的初衷。

责编｜攻主 排版｜厂长 图编｜秦明